巴德士为何大力进军仿石漆领域？

艺术涂料于巴德士集团战略的意义非常重大，巴德士集团董事长方学平不止一次在公开场合表示：“艺术涂料将在巴德士的产品类别中发挥**作用”，这不单单是内墙艺术涂料，还包括外墙艺术涂料。

2019年11月，巴德士携手意大利novacolor在上海发布外墙艺术漆流行趋势，率先开创了“外墙艺术漆”品类。也是在此次发布会上，巴德士集团董事长方学平表示：“伴随国家城市旧改项目与国家振兴乡村战略的逐步推进，城市焕新成为一个重要话题，外墙涂装将迎来4万亿市场机遇；同时，广泛的美丽乡村建设、自建洋房、别墅翻新、小型工程等住宅建设快速发展，也将为外墙装饰市场提供升级和变革。巴德士要做外墙艺术漆流行趋势**者！”

数据显示，目前全国外墙市场规模近万亿元，其中外墙瓷砖及大理石市场容量约5000亿元，外墙涂料市场容量约4000亿元。在这组数据中，隐藏着一个巨大的待开发市场，那就是农村自建房外墙装饰市场。据资料显示，截止2018年国家农村自建房总建筑面积达665亿平方米，外墙未装修的占比64.8%，而外墙已装修的瓷砖占有率达83%，外墙涂料及其他材料占比13%，石材占比 4%。可见，未来农村自建房是一块巨大的蛋糕。


国内省会城市一家巴德士外墙艺术漆体验馆坐落于海口

2018年传统装饰涂料销量下滑已经成为事实，不论是大品牌还是小品牌，日子都不好过。内墙涂料逐渐往艺术化、高功能化发展，而外墙涂料则以“环保+逼真度+耐用”的仿石漆*领风骚。市场的材料、涂装一体化服务亦成为不可抗拒的潮流，而仿石漆正是符合了政策红利和市场刚需这一需求转化，才能在短短时间内成为市场宠儿，这也是巴德士大力进军的原因所在。

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产业现状和分析 

经过多方论证和分析，我们认为仿石漆产业确实是一个值得大家期待的产业，当然就目前的行业现状看，该行业还有许多由于先天发育不良而产生的一些障碍，我们认为，无论是作为新加入的强势品牌，还是已在该行业生存多年的企业，都应该自省，那就是大家如何在面对这么个历史机遇时以更加积极的心态和双赢的战略，避免恶性竞争，让整个行业走上更加良性的发展。 

也正因为可预见的美好前景，目前，众多涂料生产企业也新增仿石漆品类。但在在这些新增的仿石漆厂家中，多数是抱着赚一票就走的心态来介入市场，这些企业的短期思维及短期行为，注定其不可能真正用心思、花精力把产品做细、做精、做专。为了迅速从市场分得一杯羹，多数都是走低价低档的路线，导致大批低端产品充斥市场。

此外，目前行业整体服务水平和市场需求存在一定差距。由于外墙仿石工程是由一个由产品、设计、施工组成的系统化工程。好产品≠好成品，如果设计不合理(如颜色搭配、分格设计、原图纸深化)，施工不规范，关键节点管控不到位，都会导致较终成品出现质量问题。目前绝大多数生产企业都是以单一生产销售原材料为主，一方面是企业自身缺乏外墙涂装施工管控的经验，另一方面企业自身实力有限，组建设计部、涂装部需大量人力、物力、财力的投入。


仿石漆也越来越多地成为经销商追捧的对象

市场准入的缺失造成竞争的无序，竞争无序直接导致的后果就是低价竞争，竞争到后面大家都无利润可言，从而对市场的品牌提升和行业提升带来短视，行业发展缺少后劲，加上一部分小企业直接在原料成本和品质上作手脚，损害了整个行业的声誉，一粒老鼠屎坏了一窝粥。 

我们分析认为，以上情况是目前行业发展的主要障碍之一，可喜的是也有部分企业意识到这一点。但总体看来，仿石漆确实是一个期待爆发的行业，无论是消费需求的变化还是政策的引导，以及大品牌的进入，都预示着在未来几年时间，仿石漆会是一个新风口。